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注定落下的“達(dá)摩克里斯之劍” 被資本捧在手心里的電子煙的前半生
2022年03月25日 10:44:45
來源：化工儀器網(wǎng) 作者：吳吳吳 點(diǎn)擊量：6354
電子煙：從煙民的“戒煙神器”到未成年人的“吸煙誘導(dǎo)器”
【化工儀器網(wǎng) 時(shí)事熱點(diǎn)】對(duì)煙民們來說，戒煙總需要一個(gè)契機(jī)，父親因常年吸煙罹患肺癌的事成為了藥劑師韓力決定戒煙的“契機(jī)”。
決定戒煙后他開始嘗試使用尼古丁貼片來幫助自己戒煙，但并沒有效果，有時(shí)貼片忘記取下還會(huì)讓他做一整夜的噩夢(mèng)。他說，有天晚上他夢(mèng)見自己溺死在海里后化作一團(tuán)蒸汽，這便是“全球電子煙第一人”韓力發(fā)明電子煙的靈感來源。
2003年，韓力成功申請(qǐng)了“一種非可燃性電子霧化香煙”的專利，次年，全球第一個(gè)電子煙品牌“如煙”誕生并成功商業(yè)化。隨后，電子煙迅速風(fēng)靡全球。
潘多拉魔盒：從煙民的“戒煙神器”到未成年人的“吸煙誘導(dǎo)器”
電子煙在最初誕生的幾年，一直是以“戒煙使者”的身份面向公眾的。從理論上來看，電子煙既提供了煙民所需的尼古丁，沒有焦油且致癌物含量相對(duì)較低，從某種程度上來說電子煙是理想的香煙替代品。
然而，這并不代表電子煙就十分健康了，它雖然含有煙民所需的尼古丁，但尼古丁也對(duì)心血管也有著一定的損害。更值得注意的是，2008年，世界衛(wèi)生組織就表示，電子煙能幫助吸煙的人戒煙是沒有根據(jù)的。小編認(rèn)為，世衛(wèi)組織還說輕了，電子煙不僅不能幫助煙民戒煙，甚至還成為了傳統(tǒng)卷煙的入門“裝備”。
隨著電子煙產(chǎn)業(yè)的不斷擴(kuò)大，再加上“人畜無害”的香味口感和無孔不入的廣告營(yíng)銷，電子煙儼然已經(jīng)成為了“時(shí)尚”、“潮流”的代名詞，在青少年群體之中備受追捧，人民日?qǐng)?bào)更是發(fā)出過“別讓電子煙成為青少年的‘第一口煙’”的“呼喊”。現(xiàn)如今，國(guó)際上已有多項(xiàng)研究成果證實(shí)了青少年和年輕人使用電子煙后再使用卷煙的相關(guān)性。
2019年2月，一篇發(fā)表在《JAMA Network》上的論文表示，在2013-2016年三年中，根據(jù)超過6100名12-15歲的未成年兒童的調(diào)查結(jié)果顯示，他們接觸電子煙的概率為8.6%，且之后嘗試傳統(tǒng)卷煙的概率是沒有接觸過任何煙草產(chǎn)品兒童的4倍。
2021年10月，復(fù)旦大學(xué)健康傳播研究所控?zé)熝芯恐行陌l(fā)布了《電子煙營(yíng)銷及對(duì)青少年健康影響研究報(bào)告》，報(bào)告顯示，經(jīng)研究人員調(diào)查發(fā)現(xiàn)，超過半數(shù)的青少年第一次吸食電子煙的年紀(jì)是在13-15歲的初中階段。
電子煙的煙草“入門效應(yīng)”不容忽視，它真的成了大部分青少年的“第一口煙”了。
達(dá)摩克里斯之劍：政策層層收緊 市場(chǎng)逐步規(guī)范
在2018之前，電子煙行業(yè)在我國(guó)可以算的上是種上種子就結(jié)果而且誰(shuí)來都能種的“無主之地”，只要有“貨+logo”，就能成立一個(gè)電子煙品牌。
馬克思在《資本論》中說，當(dāng)有100%的利潤(rùn)時(shí)，就有人敢踐踏人間的一切法律。而在那時(shí)的電子煙行業(yè)，出廠價(jià)70元的套裝上架后就能買到299元，利潤(rùn)超300%，可以想見電子煙行業(yè)當(dāng)時(shí)的“繁榮”景象。
2018年以來，我國(guó)出臺(tái)了多項(xiàng)政策來對(duì)電子煙行業(yè)進(jìn)行規(guī)范，讓原本混亂的電子煙市場(chǎng)漸漸找到了秩序。
之前小編曾看到很有意思的評(píng)論說，國(guó)家大力管控電子煙是因?yàn)殡娮訜?ldquo;動(dòng)了傳統(tǒng)煙草的‘蛋糕’”，這句話雖然是正確的，但傳遞出的情感卻很消極。
誠(chéng)然，一系列的政策實(shí)施之后，大家可能再也抽不到香甜可口的果味電子煙了，但因?yàn)殡娮訜煹目谖度L試的預(yù)備役“煙民”也一定會(huì)減少；電子煙企業(yè)會(huì)因?yàn)楦叨惵侍岣呤蹆r(jià)，但稅收取之于民用之于民，如果以傳統(tǒng)卷煙66.6%的綜合稅率來算，我國(guó)2020年的130億電子煙市場(chǎng)將產(chǎn)生約80億的稅收收入，這項(xiàng)稅收也會(huì)使全社會(huì)受益；而且，就從納稅額來說，中國(guó)煙草每年納稅超1萬(wàn)億(2021年納稅1.3581萬(wàn)億)，8厘錢跟1塊錢相比，根本算不上“蛋糕”，哪里來的分“蛋糕”之說呢？
書歸正傳，2018年8月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、國(guó)家煙草專賣局發(fā)布了《關(guān)于禁止向未成年人出售電子煙的通告》，該通告規(guī)定市場(chǎng)主體不得向未成年人銷售電子煙；2020年7月，國(guó)家煙草專賣局、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布《關(guān)于印發(fā)電子煙市場(chǎng)專項(xiàng)檢查行動(dòng)方案的通知》中表示，將開展互聯(lián)網(wǎng)電子煙信息全面清理、電子煙實(shí)體店全面檢查、電子煙自動(dòng)販?zhǔn)蹤C(jī)等新型渠道全面排查……
我國(guó)針對(duì)電子煙的管控政策一覽
自2018年以來，我國(guó)針對(duì)電子煙行業(yè)的政策監(jiān)管在逐步加強(qiáng)。2020年，電子煙網(wǎng)售被全面禁止，小品牌紛紛倒閉，行業(yè)開始高度集中；2021年，電子煙擬劃入煙草范圍，稅率將大升，各行業(yè)龍頭企業(yè)股價(jià)一跌再跌……
2022年3月11日國(guó)家煙草局發(fā)布的《電子煙管理辦法》，該辦法禁止銷售口味電子煙，提高了電子煙行業(yè)準(zhǔn)入門檻，規(guī)定將通過全國(guó)統(tǒng)一的電子煙交易管理平臺(tái)對(duì)電子煙全鏈路運(yùn)營(yíng)進(jìn)行管理，還將電子煙企業(yè)的上市納入煙草主管部門的監(jiān)管之下，這些無疑是我國(guó)監(jiān)管部門對(duì)電子煙行業(yè)的一記重錘。就在該辦法發(fā)布的當(dāng)日，“電子煙品牌第一股”悅刻(電子煙)的生產(chǎn)公司霧芯科技股價(jià)大跌36%，總市值與上市首日相比蒸發(fā)約95%，僅剩22.33億美元。
失去了“糖衣”的電子煙 該何去何從？
從現(xiàn)在的情況看，短期內(nèi)電子煙市場(chǎng)將迎來不小的動(dòng)蕩，資本將退居“二線”，長(zhǎng)期以來打著“渠道戰(zhàn)”、“價(jià)格戰(zhàn)”的電子煙行業(yè)也將回歸產(chǎn)品本身。
與《電子煙管理辦法》同日發(fā)行的《電子煙(二次征求意見稿)》(點(diǎn)擊查看)國(guó)家強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了電子煙的技術(shù)要求、試驗(yàn)方法等要素，這無疑將成為電子煙產(chǎn)品的基礎(chǔ)質(zhì)量“門檻”，推動(dòng)電子煙企業(yè)將重心向技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品質(zhì)量?jī)A斜。
幾個(gè)月后，我國(guó)市面上的電子煙將褪去吸引未成年人的果味“糖衣”，回歸幫助煙民戒煙的初心，將更多地作為傳統(tǒng)卷煙替代產(chǎn)品面向公眾。在此還希望各大企業(yè)多多更新技術(shù)，讓電子煙有朝一日能真正成為“吸著吸著就戒了”的“戒煙神器”！
編輯點(diǎn)評(píng)：電子煙行業(yè)的發(fā)展史可以看做是世界上大部分行業(yè)走的必經(jīng)之路，從“潘多拉魔盒”的打開的那天開始，“達(dá)摩克里斯之劍”也懸在了它的頭頂，當(dāng)劍終于落下，一個(gè)穩(wěn)定、健康的市場(chǎng)才能夠隨之成型，秩序才能得以顯現(xiàn)。
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