品牌包裝人觀點
1.新零售顧名思義就是零售的新形式、新體驗和新表現(xiàn)，但歸根結(jié)底還是零售，既然是零售，那么就要面對不同的人“以人為本”給消費者提供新的服務(wù)。基于“新零售”模式，產(chǎn)品對包裝提出了新的、更高的要求，要求包裝更具個性化、差異化、便捷化。
2.包裝其實就是一種運輸工具，傳統(tǒng)包裝設(shè)計的初衷就是用來運輸和保護產(chǎn)品。而現(xiàn)在的運輸方式發(fā)生了變化，不再是從一個地方運到另一個地方去展示、去銷售，而是從一個地方直接運輸?shù)较M者手里，消費者看到的是原始的包裝、出廠的包裝。所以，這個時候包裝不僅僅是一種運輸工具，也是一種“產(chǎn)品”，它同消費者要購買的產(chǎn)品融為了一體。
3.在某些情況下，包裝可能比產(chǎn)品更重要，它是消費者看到產(chǎn)品的*印象，很多消費者會因為一個美好的印象，產(chǎn)生進一步了解和購買產(chǎn)品的需求。以前“買櫝還珠”這個成語給人的感覺是舍本琢末，但隨著社會物質(zhì)的豐富，隨著新一代消費者對美好事物的追求，如果能通過包裝讓人有愉悅的感受，滿足消費者對于物質(zhì)和精神的需求，這樣的包裝才是新零售時代的成功包裝。
4.傳統(tǒng)包裝挑戰(zhàn)電商渠道的難點是創(chuàng)新和變化，要適應(yīng)電商渠道的要求，解決方案就是解決難點和痛點，積極去創(chuàng)新和變化。大家熟知的一撕得“拉鏈紙箱”就是一個很好的例子，她解決了消費者拆箱難的痛點，一個小小的動作成就了一家公司。總之，包裝是為新零售服務(wù)的，包裝與時俱進的辦法就是適應(yīng)并創(chuàng)新，比如包裝與產(chǎn)品相適應(yīng)，包裝的環(huán)保化、人性化和輕便化等等。
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